Edizione 2016 - Certamente - Italian Neuromarketing Days 2018

PROGRAMMA CERTAMENTE EDIZIONE 2016

14 Aprile 2016

Neuroscienze e marketing: Ieri, Oggi e Domani

Interventi accademici (Università della Sapienza) coordinati da:

  • Prof Fabio Babiloni – Professore di Fisiologia presso l’Università La Sapienza;
  • Prof Alberto Mattiacci – Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale CORIS;
  • Prof.ssa Michela Balconi – Docente di Neuropsicologia e Neuroscienze cognitive dell’Università Cattolica del Sacro Cuore;
  • Prof. Gian Piero Lugli – Docente di Marketing Distributivo dell’Università di Parma

Un’agenda per migliorare il business con il neuromarketing

Executive Board con Luca Florentino, Barbara Monteleone, Arianna Trettel

“Choose Me Darling” – Affrontare le nuove sfide del marketing con l’utilizzo delle neuroscienze, di Lluis Martine-Ribes

Gli smartphone hanno innescato comportamenti e atteggiamenti molto diversi

  • Come ottenere l’attenzione dei clienti nell’info-xicated society;
  • Evitare la commodization facendosi percepire come veramente diversi dai concorrenti;
  • Come farsi scegliere quando non si è l’opzione più economica;
  • Convincere i clienti con un approccio brain suitable

Il contributo del neuromarketing nella strategia di rebranding Tim

Gaia Spinella e Antonella Mandarano – TIM Brand Analysis and Monitoring

L’uso del neuromarketing nella comunicazione e nel design, di Gesa Lischka

“Buenting Tea” – capire le motivazioni inconsce che guidano i clienti all’acquisto ti aiuterà
a sviluppare le vendite senza aumentare il budget del marketing. Un interessante caso sull’interazione tra design e percezione del gusto.

“Hagebaumarkt Corporate Design Alignment” – L’uso dell’analisi semantica dei codici
e dei segni attraverso la mappa limbica, per allineare la comunicazione e il design
dello store, verificando entrambi alla luce del posizionamento del marchio”.

15 Aprile 2016

“Flower Power” – Coniugare neuromarketing ed economia comportamentale nella gestione dello scaffale, di Elissa Moses

Un’agenda per migliorare il business con il neuromarketing

“1+1=3” -Neuromarketing e storytelling per ottimizzare l’impatto di un sito web, con:

  • Joseph Sassoon, Direttore di Alphabeth Research;
  • Arianna Trettel, Co-founder e Director in Brain Signs;
  • Luca Fiorentino, CEO di OTTOSUNOVE

Verso un Fundraising emozionale, di Francesco Ambrogetti

Il noto e l’ignoto del comportamento d’acquisto e di consumo, di Daniele Tirelli

Neuroscienze e programmi di ricerca “classici”

“Più emozione, più sell out”, di Sirio Greco

Ottimizzare l’illuminazione emozionale nel retail

“Frequenza ottimale di esposizione e impatto neuro-metrico di spot pubblicitari a contenuto emotivo e informativo, di Patrizia Cherubino

SPEAKER 2016

Francesco Ambrogetti

Da venticinque anni si occupa di raccolta fondi per privati, fondazioni, istituzioni finanziarie e per l’Unione Europea, ricoprendo nel tempo ruoli diversi nell’ambito della strategia e delle campagne. È stato Fundraising and Marketing Director per Unicef Italia.

babiloni new
Fabio Babiloni

Laureato con lode in Ingegneria Elettronica, Babiloni ha conseguito un dottorato in Ingegneria Neurale presso l’Università tecnologica di Helsinki. È direttore scientifico di BrainSigns, spin-off di innovazione scientifica della Sapienza di Roma, università presso la quale è docente di vari corsi di fisiologia, neuroscienze, neuroeconomia, neuromarketing e bioingegneria.

Autore di oltre 250 pubblicazioni scientifiche, è nella lista dei Top Italian Scientists, i migliori scienziati italiani viventi in tutti i campi del sapere operanti in Italia e all’estero.

Michela Balconi

È docente di Neuropsicologia e Neuroscienze Cognitive, Neuropsicologia della Comunicazione e Neuroscienze e Benessere nel Lifespan per la Facoltà di Psicologia dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Brescia.

Patrizia Cherubino

Laureata in Economia Aziendale (2009) presso l’Università della Calabria, nel 2010 ha frequentato il master in “Marketing Intelligence e Tecniche di Mercato per la Pubblica Amministrazione” presso l’Università Mediterranea di Reggio Calabria.

Luca Florentino

Founder e CEO – Ottosunove
È CEO di Ottosunove e membro del comitato esecutivo di Certamente – Italian Neuromarketing Days. Vanta una lunga esperienza in comunicazione con competenze in Marketing Management, Marketing in-store, pianificazione aziendale, marketing integrato e pubblicità.

Sirio Greco

È Global Key Account Manager con oltre 15 anni di esperienza nell’industria dell’illuminazione. È Manager e Sales Global Director per Zumbotel Lighting.

Gesa Lischka

CEO e co-fondatirce di Kochstrasse™
La sua Kochstrasse, fondata nel 1995, lavora con clienti di fama internazionale da Hannover e Hong Kong. È un’esperta di B2B e B2C brand marketing. Grazie alla collaborazione con le Università di Bonn e Hannover, l’agenzia applica la neuroscienza ai suoi progetti

Gianpiero Lugli

Professore ordinario di Marketing Distributivo e Preside della Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Parma. Insegna “Economia della distribuzione e rapporti industria-distribuzione, comportamento strategico e marketing dell’impresa” e “Neuromarketing”.

Antonella Mandarano

Si è occupata di ricerche e benchmarking competitivi sulla percezione di brand e advertising per Tim, partecipando attivamente al processo di rebranding della vecchia Telecom Italia.

Lluis Martinez-Ribes

Aiuta i manager a disegnare brand ed esperienze di acquisto capaci di compiacere il cervello attraverso le neuroscienze, il digital e la semiotica. Combina il suo lavoro di docente presso l’ESADE con attività di business (m+f=!).

Alberto Mattiacci

Affianca all’attività accademica, di ricerca e confronto con gli studenti, quella di speaker in convention aziendali e associative. Si interessa di materie economiche d’impresa, con focus sulla gestione di scambi e relazioni di mercato, anche su scala internazionale.

Barbara Monteleone

Senior Strategic Planner -Ottosunove
30 anni di esperienza in comunicazione, è stata International Account Director in Advertising networks (JWT, Y&R, Leo Burnett) per clienti come Unilever, Alitalia, Fiat. Ultimamente è consulente in Strategic Planning e collabora con Ottosunove dalla sua fondazione.

Elissa Moses

Fondatrice e direttrice del Global Neuroscience and Behavioural Science Centre di Ipsos, studia lo sviluppo di strumenti e metodi di rilevazioni per i comportamenti non consci per analizzare e comprendere meglio il rapporto emotivo tra i consumatori e i brand.

Joseph Sassoon

È stato professore di sociologia della comunicazione all’Università Statale di Milano. È partner di ALPHABET, istituto di ricerca sulla comunicazione con un metodo che combina alla semiotica francese la ricchezza teorico-pragmatica degli screen-writer americani.

Gaia Spinella

È Head of Market Research & Analysis Consumer and Business per Tim, per cui si occupa di indagini di mercato, Analisi di posizionamento a supporto dell’offerta Consumer e Business.

Daniele Tirelli

Presidente di POPAI Italia, è laureato in Fisica e Scienze Economiche e Sociali con Ph.D. in Economia. Dopo studi presso varie Università europee, è stato economista per società di previsioni econometriche come Prometeia, poi come dirigente in IRI Infoscan ed ACNielsen.

Arianna Trettel
Arianna Trettel

Co-fondatrice e Direttrice di BrainSigns
Ricercatrice nell’ambito del marketing, con una lunga esperienza a supporto di comunicazione ed educazione sociale, è uno dei soci fondatori e Direttrice di BrainSigns, spin-off di Università Sapienza per applicazioni di neuroscienze.