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PROGRAMMA CERTAMENTE EDIZIONE 2020

08:45 - 09:30
Accrediti
09:30 - 10:00
Umano, troppo umano! Il nostro cervello nei processi decisionali: perché siamo diversi dalle intelligenze artificiali.

Fabio Babiloni, Professore di Fisiologia // UNIVERSITÀ LA SAPIENZA DI ROMA – Direttore scientifico // BRAINSIGNS

10:00 - 10:45
How Emotions Shape Brands Experiences?

Liraz Margalit, Ph,D, Digital Psychologist & Keynote Speaker, esperta di Consumer Behaviour

10:45 - 11:15
Coffee Break
11:15 - 12:00
It takes two to Tango!

Unlocking the behavioural change power that comes from being in sync with the
brain

Crawford Hollingworth, Co-founder // THE BEHAVIOURAL ARCHITECTS

12:00 - 12:45
The 5 Chairs: Mind out! This could change your life!

Louise Evans, Founder & Director // THE 5 CHAIRS

12:45 - 13:30
From Emotional Economics to Behavioral Change

Matteo Motterlini, Professore Ordinario di Filosofia della Scienza ed E.On Professor in Behavior Change // UNIVERSITÀ SAN RAFFAELE MILANO

13:30 - 14:45
BRAIN FRIENDLY LUNCH & NETWORKING
14:45 - 15:30
Unlocking Creative in a Multi-touch World!

Jessica Southard, Senior Insights Manager & Director // MARS INCORPORATED

James Hodder, Manager & Client Service // NIELSEN NEUROSCIENCE

15:45 - 16:30
Unconscious codes of Storytelling in Food TVCs

Yener Girişken, CEO & Founder // THINKNEURO

Seda Cetin, Consumer Insights Manager // PEPSICO

14:45 - 15:30
L'efficacia nascosta nei dettagli. Come il neuromarketing porta la comunicazione al massimo potenziale

Luca Florentino, CEO // OTTOSUNOVE

Teresa Palomba, Brand Manager // ZAMBON PHARMA

Alessandra Ripa Trade Marketing Manager // ZAMBON PHARMA

15:45 - 16:30
Oltre il dichiarato. Il contributo delle neuroscienze per la creatività pubblicitaria. Il caso Danacol

Vincenzo Russo, Direttore Scientifico del Centro di Ricerca di neuromarketing // BEHAVIOUR AND BRAIN LAB IULM

Aziza Della Mora, Senior Brand Manager // DANONE

14:45 - 15:30
Behavioral Sciences, your best asset for successful in-store activation

Patrick Pinard, Senior Vice President for Business Development // PRS INVIVO // Global Key Account manager // L’ORÉAL

Barbara Pederzolli, Consumer Insights Director // COCA COLA ITALIA

15:45 - 16:30
How to design a memorable Customer Experience: what do you feel and look at inside a big gastronomic and leisure centre

Patrizia Cherubino, Head of Neuromarketing Research // BRAINSIGNS

Alexia de la Morena, Business Brand Manager, neuropsicologa, consulente, giornalista

16:30 - 17:00
Coffee Break
17:00 - 18:00
Everything is a placebo

In every case we react to stimuli not in response to what they are, but in a constructed emotional response to what we believe they mean.

Rory Sutherland, vice-president// OGILVY UK

SPEAKER 2020

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Fabio Babiloni


Laureato con lode in Ingegneria Elettronica, Babiloni ha conseguito un dottorato in Ingegneria Neurale presso l’Università tecnologica di Helsinki. È direttore scientifico di BrainSigns, spin-off di innovazione scientifica dell’Università La Sapienza di Roma, università presso la quale è docente di vari corsi di fisiologia, neuroscienze, neuroeconomia, neuromarketing e bioingegneria. Autore di oltre 250 pubblicazioni scientifiche, è nella lista dei Top Italian Scientists, i migliori scienziati italiani viventi in tutti i campi del sapere operanti in Italia e all’estero.

Seda Cetin
Seda Cetin


Lavora nel Consumer Insights department di Pepsico, di base a Istanbul. Negli ultimi 7 anni di carriera si è specializzata in diverse categorie e aree geografiche del settore Food. Ha conseguito un M.Sc. degree in Advanced Marketing Management alla Lancaster University, nel Regno Unito. La sua specializzazione è in Brand Communication Strategy Development: proprio per questo motivo è interessata ad approfondire i più avanzati metodi di ricerca per accedere ad insight e strategie all’avanguardia e d’impatto.

patrizia cherubino
Patrizia Cherubino


Dal 2010 lavora in BrainSigns nell’area ricerca e innovazione ed è responsabile dell’area neuromarketing. Laureata con lode in Economia Aziendale, nel 2016 ha conseguito il dottorato di ricerca in “Economics Management and Communication for creativity” presso l’Università IULM di Milano specializzando gli studi sulle applicazioni di neuromarketing.

È co-autrice di diverse pubblicazioni scientifiche ed è co-autrice di un libro di neuromaketing.

louise evans
Louise Evans

 
Fondatrice di The 5 Chairs project, nonché Behavioural Coach, Corporate Trainer and Facilitator, TedxSpeaker e autrice del volume 5 Chairs 5 Choices, Louise Evans è una professionista britannica che da anni vive a Firenze, dove lavora con passione nella ricerca del lato umano di ogni organizzazione.

È convinta nell’abilità umana di crescere e trasformarsi, perciò aiuta le persone a trovare il coraggio di porsi domande che difficilmente sono state in grado di chiedersi in precedenza. Vorrebbe dar vita a una società permeata dal rispetto reciproco, nella quale le persone possono diventare la migliore versione di sé: per questo ha creato un innovativo modello di “successful living and leading”, chiamato ‘The 5 Chairs’, che ha dato vita a un’omonima organizzazione di cui è presidentessa.

Insieme al suo team offre programmi di personal empowerment e multidimensional leadership per individui, team e organizzazioni anche internazionali.

 

florentino 2019
Luca Florentino


Luca Florentino è CEO e Founder di Ottosunove, agenzia di comunicazione che sviluppa progetti su brand development, in store marketing e retail design avvalendosi di un approccio behavioural e neuromarketing.

I clienti di Ottosunove spaziano da B/S/H House Appliances Group, Angelini, a Glaxosmithkline CH, Pfizer e Bayer. Florentino è anche membro dell’Executive Board di CERTAMENTE, nonché docente di neuromarketing e comunicazione per diverse università e aziende.

yener girisken
Yener Girişken


Yener Girişken ha conseguito un Ph.D in marketing alla Istanbul University e un MBA majoring in marketing alla University of North Carolina Charlotte, USA ed è oggi Professore Associato alla Altinbas University, dove tiene la cattedra di neuromarketing per le master class. È fondatore e CEO di ThinkNeuro, l’agenzia di neuromarketing leader del settore in Turchia. ThinkNeuro opera in 17 Paesi e ha condotto, dal 2011 ad oggi, più di 1000 neuro test su TVC, packaging, branding, customer experience (shopper, UX, CX), digital e motivazione.

Girişken è inoltre speaker di TED e di conferenze professionali e accademiche internazionali, vantando inoltre diverse pubblicazioni in riviste accademiche internazionali. È autore del libro “Perceive the Reality”, che copre i framework teorici e pratici delle neuroscienze applicate all’analisi dei consumatori.

james hodder
James Hodder


Lavora in Nielsen Neuro da oltre 5 anni, periodo in cui si è occupato di ricerca su diverse categorie di prodotto, dai beni di largo consumo ai prodotti di lusso. La sua passione per le neuroscienze applicate al consumatore nasce dall’Università, dove ha studiato Psicologia e Neuroscienze, applicando poi queste conoscenze in diversi ruoli commerciali. Il suo background lo rende un mix tra pragmatismo di stampo business e sapere accademico, con in più una naturale curiosità nei confronti delle persone.

Ha condotto ricerche per Nielsen Neuro sugli aspetti fondamentali della comunicazione coinvolgente dal punto di vista emotivo, così come sull’influenza che la percezione di brand ha sul cambiamento dei comportamenti delle persone e sull’ottimizzazione dei prodotti attraverso l’osservazione della risposta cerebrale immediata dei consumatori.

crawford hollingworth
Crawford Hollingworth


Dopo una formazione in Psicologia sociale applicata, Hollingworth è stato dapprima strategic planner per agenzie di comunicazione di fama mondiale. Nel 1996 ha poi fondato HeadlightVision, azienda specializzata nel predire trend globali e, nel 2011, ha co-fondato The Behavioural Architects: un’agenzia di consulenza strategica che fornisce insight e ricerche a stampo behavioural.

The Behavioural Architects ha vinto diversi premi per il suo innovativo approccio strategico, che applica le ultime scoperte di economia e scienza comportamentale per aiutare aziende e organizzazioni a comprendere e influenzare più efficacemente il comportamento dei consumatori, così di proporsi come pioniere di nuovi approcci da applicare alle metodologie tradizionali. Crawford Hollingwort, oltre a esser considerato un leading thinker nel campo comportamentale, ha pubblicato oltre 200 articoli su prestigiose riviste e tenuto speech per diverse organizzazioni; è inoltre fellow della Marketing Society britannica e della Royal Society of Arts.

liraz margalit
Liraz Margalit


Liraz Margalit, PhD, è Digital Psychologist, Keynote Speaker ed esperta di Consumer Behaviour. Integra psicologia cognitiva e scienze comportamentali per analizzare lo User’s behaviour e produrre spunti pratici e strategici per i business stakeholder. Le sue ricerche in campo comportamentale le sono valse il premio Online Business Excellence nel 2016, nonché il premio Best of Neuromarketing 2016. Margalit è stata anche scelta come CMSWire contributor del 2017. I suoi studi e ricerche si possono consultare nelle più famose riviste di business, tra cui Entrepreneur, TechCrunch ForbesPer Psychology Today, Margalit cura inoltre il blog Behind Online Behavior.

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Barbara Monteleone


È Strategic Planner per Ottosunove, agenzia con cui collabora sin dalla sua fondazione. Ha oltre trent’anni di esperienza in comunicazione. Dopo aver lavorato a Londra per Banca Commerciale Italiana, inizia la carriera professionale nel settore della comunicazione nei principali advertising network internazionali (Y&R, JWT Milano e Roma, Leo Burnett/BGS), gestendo la relazione con grandi aziende come Barilla-Mulino Bianco, Unilever, Alitalia e Fiat.

Per molti anni è stata International Client Director, con responsabilità direttive e di coordinamento del network europeo.

aziza della mora
Aziza Della Mora


È Senior Brand Manager presso Danone da due anni. Dopo aver conseguito una laurea in Ingegneria Gestionale presso il Politecnico di Milano, si specializza in marketing con un master in Marketing e Comunicazione presso l’Università Bocconi di Milano. Vanta un’esperienza decennale in aziende FMCG nel marketing.

alexia de la morena
Alexia de la Morena


È Business Brand Manager, neuropsicologa e giornalista specializzata in Advertising, Marketing, Brand Communication and Sales. Ha un dottorato in Sensory Marketing, ottenuto  Universidad Complutense de Madrid (UCM) e due B.A.s: uno in Neuropsicologia (UNED University) e un secondo in Giornalismo ottenuto alla UCM. Vanta anche un International Executive MBA IE Business School, oltre che aver avuto accesso a prestigiose borse di studio e menzioni d’onore come la Madrid’s Honor Scholaship (CAM).

È esperta in neuromarketing applicato al Retail e al consumatore, insegna in diverse università spagnole e business schools. oltre ad avere un’agenzia di consulenza indipendente rivolta ai brand. Ha svolto diversi progetti neuroscientifici in collaborazione con l’Università La Sapienza di Roma. È consulente di prestigiosi brand come Audi, Royal Canin, Bayer, Rosà Clarà, Verdeaguastyle Luxury Brand, Spanish Government, oltre che autrice di alcuni volumi, speaker e lecturer.

motterlini
Matteo Motterlini


Professore Ordinario di Filosofia della Scienza ed E.On Professor in Behavior Change all’Università San Raffaele di Milano, dove è Direttore del Centro di Epistemologia sperimentale e applicata.

Già Consigliere per le Scienze Sociali e Comportamentali della Presidenza del Consiglio dei Ministri, è attualmente Chief Behavioral Officer del Gruppo Ospedaliero San Donato. Collabora da diversi anni con il Corriere Economia e IlSole24Ore.

Le sue ricerche indagano le basi neurobiologiche dei processi decisionali in contesti economico-finanziari – con particolare attenzione al ruolo svolto dalle emozioni.

palomba
Teresa Palomba


Lavora nel marketing di Zambon dal 2015, per cui è Brand Manager di Fluimucil, Seki e Fluirespira, marchi che segue con passione e soddisfazione. Vanta un’esperienza decennale nel marketing dell’industria farmaceutica, ambito in cui ha avuto l’opportunità di lavorare per tante tipologie di brand: omeopatici, integratori, farmaci etici, SOP e OTC, esperienza che le ha garantito di conoscere tutto il mercato Pharma e i linguaggi di comunicazione.
Si occupa anche di Digital e in Zambon è il focal point della filiale Italia per il progetto di Digital Trasformation. Inoltre è laureata con il massimo dei voti in Biotecnologie Molecolari e ha ottenuto il master ‘Scienziati in Azienda’ di Istud.

barbara pederzolli
Barbara Pederzolli


Barbara Pederzolli è Consumer Insights Director di Coca-Cola Italia, responsabile per gli insight olistici e d’impatto che guidano strategie di marketing rilevanti per il consumatore. Vanta una profonda esperienza a 360 gradi su insight strategici, opportunità di crescita per il business e innovazione del portfolio. Pederzolli è inoltre esperta di Shopper Insights, una pioniera nell’applicazione di soluzioni innovative per piani di business efficaci che tengono conto dei processi decisionali delle persone.

Ha un’esperienza pluriventennale in diverse aziende. Ha iniziato a lavorare per Coca-Cola nel 2012, occupando ruoli internazionali in Strategie e Insights su diversi territori dell’Europa Centrale e Orientale. Precedentemente ha ricoperto diverse posizioni rilevanti come Insights, Modeling & Analytics, Category Management in agenzie di ricerche di mercato e in aziende leader dei beni di consumo tra cui Nielsen, Kraft / Mondelez, Gillette / P&G, Coca-Cola Hellenic Bottling Company.

pinard
Patrick Pinard


Patrick Pinard è Senior Vice President per il Business Development di PRS INVIVO, nonché Global Key Account manager per l’Oréal Group. Si occupa inoltre della promozione e dello sviluppo di indagini e strumenti per l’osservazione dello Shopper Behaviour per PRS IV per cui è anche membro del Global Leadership Team. Dopo un Master in Marketing alla Paris Dauphine University, sviluppa un’esperienza nelle ricerche di mercato per i beni di largo consumo per 19 anni. Dopo 7 anni in Research International, entra a far parte di IN VIVO, cercando di acquisire esperienza in shopper marketing

Ha una profonda esperienza delle dinamiche del First Moment of Truth in diverse aree del settore dei beni di largo consumo (Packaging, Innovation, In Store Activation, Pricing). Per più di 14 anni in PRS INVIVO ha costruito una notevole conoscenza dei processi di decisione nel consumatore, applicando insight di Behavioural Economics per esplorare il comportamento delle persone in diversi ambiti del Retail (farmacie, profumerie, negozi di elettrodomestici).

alessandra ripa
Alessandra Ripa


È Trade Marketing Manager in Zambon, moderna multinazionale chimico-farmaceutica fondata sulla storia e sui valori di un’impresa familiare italiana che da 113 anni si prende cura dei propri pazienti e si impegna a migliorare le loro condizioni di vita. Laureata in Relazioni Internazionali presso la LUISS Guido Carli di Roma, svolge delle esperienze formative e professionali all’estero, dedicandosi ai rapporti istituzionali in ambasciata e in Commissione Europea.
Si specializza nel
campo farmaceutico, occupandosi di Marketing nella Categoria Pain e Respiratory. È convinta che l’emozione giochi un ruolo chiave nella scelta di un Brand essendo alla base della costruzione di strategie di Marketing di successo.

russo
Vincenzo Russo


Professore di Psicologia dei Consumi e Neuromarketing presso la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM di Milano, nonché Direttore Scientifico del Centro di Ricerca di neuromarketing Behavior and Brain Lab IULM. È inoltre Direttore scientifico del Master in Food and Wine Communication per la promozione enogastronomica e valorizzazione delle eccellenze del territorio.

Ha diretto progetti di ricerca internazionali e nazionali sui temi riguardanti il rapporto tra emozioni, decisioni e comportamenti di consumo. Autore di diversi testi di neuromarketing tra cui “Psicologia della Comunicazione e Neuromarketing”, “Neuromarketing, Comunicazione e Alimentazione” e “Comunicare il Vino: tecniche di neuromarketing applicate” e, su rivista internazionale, in Frontiers in Neuroengineering, in Food Quality and Preference; in Journal of Consumer Behavior, Journal of Global Information Management e in European Journal of Information Systems.

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Jessica Southard


Jessica Southard è Senior Insights Manager per Mars, Incorporated. Il suo ruolo di CMI Explorer è stato creato di recente, con il compito di focalizzarsi nell’identificazione di nuovi approcci, strumenti e soluzioni per risolvere problemi, odierni e futuri, in ambito business, avvalendosi di un network di esperti interni ed esterni.

Southard supporta l’utilizzo delle behavioural science nel mondo business, convinta che rappresentino una lente distintiva attraverso cui guardare e comprendere il reale comportamento delle persone. Ha lavorato per Procter & Gamble ed è stata, ad inizio carriera, intelligence officer per l’esercito statuinitense in Iraq, nel 101st Airborne Division.

rory sutherland
Rory Sutherland

 
È vice-presidente di Ogilvy, agenzia pubblicitaria nella quale lavora dal 1988. Questa posizione lavorativa molto aperta, gli ha permesso di dar vita a un dipartimento dedicato alle behavioural science all’interno dell’agenzia, il cui obiettivo è tuttora quello di svelare nuove possibilità, per business e società, quando al lavoro creativo si riescono ad applicare nuovi insight di psicologia e scienze comportamentali.