Eamon Fulcher - Certamente - Italian Neuromarketing Days 2018
Eamon Fulcher

Eamon Fulcher

Psicologo cognitivo-comportamentale

Effetti positivi e negativi di diversi tipi di promozioni in-store sulla percezione dell’immagine del brand.
Possiamo immaginare che il valore del brand si imprima nella memoria come una lunga serie di associazioni tra il brand stesso e i desideri, le motivazioni e l’intenzione di comprare del cliente. L’indagine nell’ambito del pricing potrebbe perciò trarre beneficio dalla metodologia del neuropricing, un’area di ricerca in crescita che utilizza tecniche neuro-cognitive per comprendere il pricing. Fulcher presenterà una ricerca che confronta il test IRT (implicit reaction time) con tecniche di sondaggio tradizionali, per comprendere a fondo gli effetti della volontà di pagare un sovrapprezzo ed esaminare gli effetti positivi e negativi di diverse tipologie di promozioni sulla percezione dell’immagine del brand.

Fulcher è uno psicologo cognitivo presso la Arden University. Con un dottorato in Neural Network presso l’Imperial College, Università di Londra, è un esperto in apprendimento implicito (condizionamento valutativo) e nei test di tempo implicito di reazione, focalizzato soprattutto sul comportamento del consumatore. È anche co-fondatore e direttore di Split Second Research, società di ricerca internazionale specializzata in test di neuromarketing.