Rumen Pozharliev - Certamente - Italian Neuromarketing Days 2018

Rumen Pozharliev

Professore di Marketing – LUISS Roma

Il ruolo del contesto sociale nella risposta del consumatore agli stimoli del marketing
con Michele Costabile

L’applicazione dei metodi neurofisiologici allo studio degli effetti degli stimoli del marketing sul comportamento dei consumatori ha visto un grande sviluppo negli ultimi anni.
Nonostante questo, ancora poco si sa sul ruolo che il contesto sociale ha nel dare forma al cervello umano durante il processo di stimolazione da parte dell’advertising. Saranno presentate precedenti evidenze di ricerche sulle neuroscienze rapportate all’advertising, e ricerche tradizionali sull’effetto del contesto sociale sulle esperienze del consumatore a contatto con il brand.

È senior research fellow alla X.ITE, il Centro di Ricerca su Comportamenti e Tecnologie della LUISS. Laureato in Economics and Business Marketing con dottorato in Marketing (Consumer Neuroscience) all’università di Rotterdam, insegna consumer neuroscience, services marketing, marketing plan e markstrat simulation.
Grazie ai metodi di ricerca del neuromarketing, Rumen studia l’influenza del contesto sociale sui processi neurofisiologici e cognitivi usati per misurare e predire l’efficacia dell’advertising. Il suo lavoro è stato pubblicato su Journal of Marketing Research, Journal of Advertising
and Frontiers in Human Neuroscience.